스키를 타다가 죽을 확률이 광우병에 걸려 죽을 확률보다 훨씬 높음에도 불구하고 사람들이 광우병에 더 심한 공포를 느끼는 이유는 무엇일까요? 사람들은 자발적 선택에 의한 위험보다 비자발적인 위험을 훨씬 두렵게 느끼며, 이는 위험의 수준과는 관련이 없다고 합니다. 미국의 정부는 이미 이러한 현상을 잘 알고 정책을 세우는데 레퍼런스로 사용하고 있습니다. (다시 말해, 위험도가 낮은 현상에 대해 국민들이 공포를 느낀다 하더라도, 이를 무지와 선동으로 치부하지 않는다는 것입니다.)