첫째. 외국어&영어식 한국어의 남발. "써머 머스트 해브 아이템" "스타일리쉬 리조트 룩 포 쿨걸" "스팽클즈 핫 온 더 트랜드" "플라워 프린티드 니랭스 스커트" 이런건 하도 많아서 나열하기도 귀찮다. 영어쓰면 고상해보이는줄 안다.
영어식 한국어란.....뭐 말하자면 패션지 특유의 말투다.
둘째. 성형수술&다이어트 부추기기. 패션지를 들추다 보면 이런 기사 꼭 있다. "올 여름 그의 앞에서 슬림한 보디라인을 뽐내고 싶다면 지방흡입수술에 관한 엘르걸의 조언에 귀기울어야 할 때이다."
"여자들이여!! 뚱뚱한건 죄이다!! 적어도 남자들의 눈에는!!!: (여기서 말하는 뚱뚱함이란 의학적기준의 비만이 아님. 뼈다구만 남은 모델같은 몸매가 아니면 무조건 다 뚱뚱한 것임.)
"저주받은 사각턱ㅡ 현대의학발전의 수혜자의 다음차례는 바로 당신. 남은것은 용기있는 당신의 단호한 결단력 뿐.(위험이 많이 따르는 턱깎 기수술 광고. 바로 아래에는 모성형외과의 전화번호가 쓰여져 있다.)
셋째. 분수에 넘치는 소비 강요 "연말 파티의 우아한 주인공이 되기 위해 그동안 모아온 적금통장을 깨 는 것은 결코 바람직하지 않은 일이 아니다."
"찰랑찰랑 전지현 같은 머리결을 위해 헤어케어살롱에 투자하자. XXX헤어살롱의 스패셜한 케어에 몰라버게 변한 당신의 머리결은 분명 월급의 반을 통째로 바친것을 후회하지 않게 해줄것이다."
넷째. 시시콜콜한 것에 돈을 쓰게 조장. "당신의 무거운 몸을 나르느라 굳은살이 배기고 망가진 당신의 발. 에디터가 특별히 세심하게 고른 풋케어 제품들로 그동안의 발의 고생에 보답해 보자. 자고로 미인이란 머리에서 발끝까지 아름다워야 하는 법!!!"
"풋케어 프로덕트 라인이 단지 굳은살을 제거하기위한 스크럽뿐이라는 것은 위험한 발상이다. 당신의 발은 스크럽뿐만 아니라 풋케어 전용 에센스와 영양크림이 절실하게 필요하다는 것을 꼭 알아야만 한다."
"리조트 룩을 위한 보그걸의 스패샬 초이스. 기왕 돈쓰며 간 동남아의 리조트에 집에서 입는 추리닝은 절대 금물!! 혹시 아는가? 엘르스포츠의 래드앤 블루 스트라이프 원피스와 프라다 샌들을 갖춘 당신에게 늠름한 서핑보이가 데이트를 신청해 올지!!!"
다섯째.이른바 럭셔리한 라이프스타일에 대한 찬양 패리스 힐튼이 대표적인 예이다. 프로예능인의로서의 재능은 눈곱만큼 있는 그녀가 이리도 인기있는 이유가 뭘까. 힐튼 자신의 허영심과 과시욕을 얼마든지 싸지를 수 있고, 자본가들은 힐튼을 보고 부나비처럼 그녀를 닮고 싶어 몰려오는 어린 여자들을 상대로 큰돈을 벌 수 있다. "패리스 힐튼 띄우기"의 실체를 함 생각해 보자.
여섯째.패션지의 고객은 당신이 아니라 광고주. 당신은 패션의 주체가 아니다. 단지 누가 이르킨지도 모르는 파도에 휩 쓸려 정신없이 있다가 주머니를 털리는 것이 당신의 역할이다. 할부로 명품을 샀는가? 쇼핑을 하면 스트레스가 풀리는가?
아. 당신의 역할이 하나 더 있다. 고가의 핸드백을 찬 친구를 향해
"어머나 얘, 이거 XXX브랜드에서 새로 나온 100만원짜리잖아!!"
라는 외마디 비명을 질러주어 핸드백 주인을 뿌듯하고 기쁘게 해 주는것.
일곱째.전혀 돈쓰면서 해결할 문제가 아님에도 불구하고 이것저것 사라고 함. 예)피트니스 센터에서 전문 트레이너에게 관리받으라며 조언(?)
여덞째.그만한 가치가 없는 허황되게 비싼 물건의 가격 합리화. 예)외국의 비싼 화장품은 그만큼 비싸고 질좋은 원료가 들어가서랜다. 욱낀다 욱껴... 하긴 맞는말이긴 하다. 1만원짜리 크림 원료비 100원 10만원짜리크림 원료비 200원....오우~
아홉째. 젊음에 대한 무조건적 찬양. 패션잡지에서는 사오십대 아줌마들은 여자취급도 안하는 기사를 심심치 않게 볼 수 있다. 하지만 기억하라. 당신의 어머니가 누구인지를.
열번째. 화장품 판매 홍보대사 특히 영양 에센스, 안티에이징제품등을 패션지말만듣고 혹해서 사는 우는 절대 범하지 말자. 뽀얗고 젊은 피부를 갖고싶으면 돈쳐발를생각하지말고 규칙적인운동과 생활습관, 골고루 잘먹기를 실천하자. 주름방지크림을 사는 여자들은 정신상태가 글러먹은 것들이다. 패션지의 화장품에 대한 리뷰는 100%거짓말이다.
그리고 법적으로 화장품이라는 용어 자체가 "인체에 미치는 영향이 미미한 미용 제품"이다. 화장품 회사자 지네 물건을 화장품이라는 이름 아래 파는 것 자체가 이를 인정하는 꼴이다.
만약 진짜 화장품을 발라서 좋은 효과를 볼 수 있다면 그건 화장품이 아니라 의약품이 되어야 하며 의사의 허가아래 살 수 있는 것이여야 한다.
그리고 피부는 배설기관이지 흡수기관이 아니다. 바른다고 해도 표피층에만 침투할 뿐, 진피층에는 아무런 영향을 끼치지 못한다. 만약 정말 발라서 진피에까지 영향을 미쳐 효과를 낸다면 그건 살을 녹이는 무시무시한 독약인 것이다.
열한번째.그들이 당신에게 원하는것? *돈없어도 밥값보다 비싼 스타벅스 커피를 매 식후 즐기는 여자. *돈없어도 호되게 비싼 명품을 위해서는 카드를 확끈하게 긁는여자. *돈없어도 것멋은 잔뜩 들어 외제차 타고 다니는 여자. *돈없어도 월급의 30%를 미용실에 투자할 줄 아는 여자. *돈없어도 자기전 50만원짜리 크림을 세숫대야에 발르는 여자. *돈없어도 성형수술을 받는 여자. *돈없어도 50만원짜리 원피스가 비싸다고 생각하지 않는 여자. *돈없어도 100만원짜리 의자를 "투자"라고 생각하는 여자. *돈없어도 운동할 생각은 고사하고 지방흡입수술받고 슬림보디라인크림 을 구입하는 여자.
내가 왜 "돈없어도"를 전제로 했냐면, 패션지와 광고주가 노리는 타겟은 물론 돈있는 여자일수도 있겠지만 과녁의 중심은 한달용돈 30만원쓰기도 빠듯한 당신이기 때문이다.
아무 패션지나 펼쳐서 화보의 모델이 입고있는 옷과 기타악세사리값을 계산해 보라. 아마 한세트당 100만원이 훌쩍 넘을 것이다. 니트 20만원 모자 8만원 부츠 45만원 팬츠 30만원 핸드백 50만원....
만약 그들이 부자를 타겟이로 이런 잡지를 찍어낸다면 그건 뭐라할 것이 못된다. 돈많은 사람에게 비싼물건 팔겠다는데 말릴게 뭔가?
하지만 패션지들은 시골의 문방구에서도 살 수 있다. 그들이 진짜 상위의 고객을 타겟으로 한다면 이해가 가지 않는 부분이다. 럭셔리나 노블레스처럼 강남 백화점에서만 배포해야 그나마 정상이다.
패션지를 보고 환상에 빠지지 말자. 몽환적인 분위기의 화보 뼈다귀같은 모델의 무표정한 '쿨'한 표정... 다 당신을 홀려서 당신의 등가죽을 뱃겨먹을려는 상술이다. 그것도 아주 비열하고 추잡한 상술.
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