요약 :
대부분의 사람들은 선거돌입전에 이미 투표대상후보를 결정하고 선거유세에도 흔들리지 않는다.
사람의 뇌는 옳고그름 보다 좋고싫음, 그보다 더 이해득실에 반응한다.
보수주의자는 공포에 민감한 경향이, 진보주의자는 호기심에 민감한 경향이 있다.