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2010-10-28 21:43:13
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그렇게 말씀하시니 답변을 드릴게요.
말보로의 레드 컬러는 컬러마케팅의 일환이며, 특별한 내용을 가지고 만들어진 색상은 아닙니다.
말보로가 처음 출시되던 1920년대 중반 미국에서는 [레드]컬러에 대한 유행이 있었습니다.
동시대에 인기있었던, 자동차 GM시보레 역시 레드색상으로 선풍적인 인기를 끌었구요.
코카콜라의 컬러마케팅 역시 레드였습니다.
재미있는 점은 지금은 말보로가 꽤나 독한 담배롱 인식되어 잇지만,
말보로가 최초 출시되던 시점에서는
시중의 담배들은 더욱 독한것들이 대부분이었습니다.
(현재도 럭키스트라이크나, 카멜 등에 비해보면 그렇습니다.)
따라서 당시의 말보로는 5월과 같이 순한 여성을 위한 담배라는 타겟 공략을위해
여성의 색인 레드를 사용했습니다.
(당시 여성은 빨간 립스틱에 미니스커트로 대변되던 유행의 시절입니다)
하지만 당시에 여성들의 흡연율은 매우 낮앗으므로, 50년대 중반까지 인기없는 담배였습니다.
54년 드디어 말모로는 말보로맨이라는 서부 카우보이의 남성 포지셔닝으로 전환하여
인기를 얻고 현재에 이르게 된것입니다.
[말보로맨]에 밑줄쫙
이것이 말보로의 기본 컬러가 된것이며,
향후에 출시된 기타 말보로 제품들
말보로 라이트, 울트라 라이트, 멘솔 등은 말씀하신 바와 같습니다.
쉽게 생각해본다면,
레드에서 점점 색이 옅어지면 엷은 갈색이 되고 더 색이 옅어지면 황금색이 될것입니다.
이것이 점점 순한것을 찾는 당시 골든컬러계층의 이미지에 맞추어
라이트가 출시된것입니다.
이 말보로 라이트에서 더욱 순한 것이 요구되고 골드에 대한 포지셔닝이 이미 이루어져 있으므로
이후 출시된 울트라 라이트는 실버색상이 되었습니다.
물론 더 순하다, 깨끗하다 맑다라는 이미지 맞는 화이트에 근접한 색상이라는것도
한몫을 햇을것입니다.
정리하지면,
최초 말보로는 레드마케팅과 여성의 이미지를 위해 [레드]를 채택하였다가,
30여년간 이렇다할 소득이 없자, 말보로맨을 등장 서부카우보이 해군장교등의 남성적
포지셔닝으로 바꾸고 [정열]이라는 새로운 컨셉으로 부각한 것입니다.
컬러마케팅의 단적인 예이며,
골드마케팅, 그린마케팅, 블랙마케팅, 레드마케팅 등과 같이 컬러마케팅의 한 예입니다.
관련서적을 찾아보신다면 쉽게 찾아보실 수 있습니다.
추천 도서 [김민주 저 / 레드마케팅]