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2006-02-03 13:24:58
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명확한 의미전달, 외국어 사용에 대한 거부감 완화
쎄띠앙, 샤르망, 이니그마빌 ? 이러한 아파트 브랜드에서 당신은 어떠한 이미지를 느낄 수 있는가? 뭔가 고급스러움을 지향한다는 느낌은 받겠지만 브랜드명이 내포하는 핵심적인 이미지를 파악하기가 힘들다.
반면 한글 브랜드는 브랜드의 핵심 이미지가 소비자의 뇌리에 명확히 인식된다. 2001년 쌍용건설이 서울지역 30평형 이상 아파트에 사는 기혼남여 3백명을 대상으로 신규 아파트 브랜드에 대한 설문조사를 실시한 결과, 전체 응답자의 85%가 한글브랜드를 선호했다. 명확한 의미, 친근한 이미지의 전달이 선호 이유로 꼽혔다.